家电业一季度较去年复苏 寒冬还是春天已来?

   日期:2021-05-06     来源:建材网    浏览:326    评论:0    
核心提示:进入4月,多家企业发布2020年报以及一季度业绩快报,除彩电外,各领域均传来好消息,其中,厨电领域,华帝股份、老板电器均录得同比去年将近50%的业绩增幅。

2021年一季度的发布为行业带来复苏的好消息。

进入4月,多家企业发布2020年报以及一季度业绩快报,除彩电外,各领域均传来好消息,其中,厨电领域,华帝股份、老板电器均录得同比去年将近50%的业绩增幅。

华帝股份4月13日的业绩预告显示,预计今年一季度,华帝股份归母净利润为7000万元-8500万元,盈利4634.56万元,同比去年增幅达51.14%-83.40%。老板电器4月16日发布的业绩预告则显示,归母净利润为3.43亿元-3.92亿元,同比增长40%-60%。

而在白电领域,去年归母净利润暴跌72.23%的格力,在今年一季度预计实现106%-144%的归母净利润涨幅,达32.1亿元-38亿元。海信家电4月14日晚间公告,预计2021年第一季度净利润为2.09亿元–2.29亿元,同比增长379.9%-425.8%。

除了彩电外,其他家电也已经进入复苏通道。

1.景气度持续提升

2021年,中国家电业迎来经济利好,在房地产、出口,以及相关刺激政策的推动下,中国家电行业的景气度将会提升。其中受房地产政策以及2017年-2019年房地产竣工数量持续走低影响,中国家电业进入下行通道,除了彩电、白电持续走低之外,厨电也从曾经的利润高地,走向承压运行。

不过状况将会在今年得以改善,从中长期来看,房地产竣工高峰滞后于开工高峰2年-3年,业内人士预计2021年-2022年将会是房地产竣工高峰。作为地产后周期行业,家电业有望受益于竣工高峰的到来。

而在出口方面,2020年已经呈现出了发展潜力,得益于中国疫情快速控制,全球性大停工的到来,从2020年6月开始,各类家电出口呈现出高速增长的态势,龙头品牌有望进一步拓展发展空间。另一方面,随着RECO贸易协定的逐步落实,我国将会凭借制造优势,带动自有家电品牌的出口提升。

值得注意的是,去年国家出台了一系列政策提振经济、促进消费再增长,比如工信部发文拉动家电等大宗消费,广东省启动新一轮家电下乡政策……首次影响,家电消费有望进一步增长。

2、家电突围

从整体来看,前途是光明的。但在经济运行中的不安定因素同样不可忽略,在全球经济大环境下行的趋势下,居民购物心理、可支配收入等也在产生影响,同时在原材料价格上涨背景下,家电企业需要平衡上游的价格调整,以及竞争对手间逐渐增多的价格战。

在2021年,家电业寻求新的增长点,同时抓住5G和IoT带来的产业机会红利,将依然是主题。

当前家电从业环境已经发生变化,低价策略失灵,消费者追求品质体现,在疫情期间,万元以上空调、冰箱呈现出不降反增的态势。中银证券指出,在疫情缓解的大前提下,21年竣工继续回补将使必选家电需求基础向好,行业增速上升。另一方面,对多元化、健康化、便捷化和品质化生活有着全新追求的新一代消费群体的崛起,将为新兴家电品类带来发展机遇。

5G和IoT的快速发展,将会为家电带来发展方向以及商业模式的变革。业内人士指出,未来家电品牌的突围方向将呈现出智能化、B端化以及海外提速三个层面。

智能化不仅包含产品的智能化套系化,同时也是制造的智能化。智能制造已经与家电产生频繁而广泛的交集,从格兰仕智能化制造转型到美的收购机器人公司库卡,再到长虹建设智能制造产业园,中国家电业正不断朝智能化进行改革。

走向B端,则在无数个转型案例中已经证明有效。从经济规律来看,中国家电业,尤其是大家电已经进入成熟期,准备走向衰退期,再次背景下,开展新的业务,拓展经营范围是不少企业的前进方向,其中长虹在B端发力,拥有长虹华意、爱联科技等产业链强者。海信家电收购日本三电入局汽车空调;美的则以库卡机器人,快速部署智能制造的底层结构。

海外市场一直以来都是具有忧患意识的企业的战略市场只有,早年间中国家电业纷纷出海,通过自建品牌,或者并购等方式征战海外市场。其中海尔接连收购斐雪派克、GEA等品牌;美的收购埃及Miraco公司,并在海外兴建生产基地……海外业务逐渐成为中国家电业的支柱之一。

在2021年,中国家电业的海外订单将继续增长,或持续到今年下半年。2021年,家电业需寻找在海外的转型机遇,积极探索自有品牌、并购品牌的经营突破,改变为全球品牌代工的现状。

寒冬不会永远持续,春天始终会来临。

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