涨得疯狂跌得狠!家电龙头美的集团、海尔智家惊魂时刻

   日期:2021-02-24     来源:中华建材网    浏览:252    评论:0    
核心提示:新年伊始,中国股市在国际股市屡创新高的带动下,也显得雄心勃勃。对于中国家电业龙头品牌来说,这显然是一个千载难逢的上位机会。良好的基础业绩与“科技化”包装加持,再聚集起资本推动的力量,美的集团、海尔智家、TCL科技等都在近期创下了上市以来的新高。

新年伊始,中国股市在国际股市屡创新高的带动下,也显得雄心勃勃。对于中国家电业龙头品牌来说,这显然是一个千载难逢的上位机会。良好的基础业绩与“科技化”包装加持,再聚集起资本推动的力量,美的集团、海尔智家、TCL科技等都在近期创下了上市以来的新高。

美的集团股价在2021年2月9日首次过百,2月10日创下108元历史新高;海尔智家在2021年2月18日打破1997年7月17日创下的34.5元记录,创下35.95元历史新高;TCL科技在2021年1月18日打破2004年2月6日创下的9.46元记录,创下10.25元历史新高。

然而就在这一片歌舞升平的大好形势下,却潜藏着一股暗流涌动的危险,那就是资本的力量对家电龙头品牌盲目乐观的“推动”,会掩盖其在销售市场与资本市场中暗藏的危机。

相比销售市场资本市场危机似乎来得更快,美的集团股价从春节过后2月18日开盘掉头向下,连跌3天,截至2月22日收盘于90.44元,2月18日下跌8.23%,2月22日下跌7.70%,3天累计跌幅近17%。海尔智家也遭遇了连续大跌,股价从2月18日的35.95元跌至2月22日的29.52元。

一路高歌的家电龙头股何以又一路下跌?“家电人”在2021年1月4日就曾发布过一篇预警文章《股价过百!美的集团真“科技”了吗?》,文中指出:美的集团志在科技与数智,这确实是一个利好的方向,但现在仅仅是一个开启,离真正的转型成功能有很长很长的路要走。这需要引起投资者与美的集团的警惕,投资者过分看高容易被套,美的人过分自信容易走偏。

时间仅仅过了不到20天,现在我们回头看,这个预警得到验证。当一个家电品牌过分在意资本市场力量的时候,那这个品牌在销售市场定位就会走偏。资本市场看重的是短期利益,这个时候他们最需要塑造的是一个与时代主题相契合的新形象。比如美的集团,铺天盖地的舆论宣传短期内就从一个传统的家电企业华丽转身为“科技数智”企业代表,无论是消费者还是投资者对其未来期待骤然提升,所以表现在股价上短时间内上窜就不足为奇了。

然而,现实是美的集团现在绝大部分主营业务还是依赖传统家电,一个家电品牌的生存根基最终还是来自于销售市场。即使在转型科技的路上,如何将传统的家电与“科技数智”链接,也绝不是打造一个智能APP那样简单。这就是说,传统的家电企业转型科技数智化,还需要切合实际的市场定位,需要能支持产业转型的技术积累,还需要消费者对一个新品牌形象的认知过程。

正是基于以上多种原因,在短期内传统的家电品牌转型科技化这是一个漫长的实践过程,此刻美的集团、海尔智家等传统家电龙头品牌正在转型的路上,超前的市场预支与资本市场的博弈,这将注定这些龙头企业的股价会出现波浪式上行的趋势,但其中目标能否变现的风险也值得高度警惕。

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